это уже будет оксюморон

Что означает слово «оксюморон»?

Девочка увидела рекламу Мегафона и спрашивает отца:

– А 50% это падение или ещё снижение?
– Наверное, падение – отвечает отец.
– А его можно назвать грандиозным?
– Думаю, можно.
– Мне кажется, что нужен другой эпитет. Например, фантастическое или ошеломительное.
– А может быть улётное падение?
– Нет, это уже будет оксюморон.

В рекламе образ ребенка-вундеркинда стали использовать достаточно часто. Обычно его задействуют для отсыла «даже ребенок это сможет…», что достаточно примитивно выглядит, но действует на потребителя нужным образом.

В данном же рекламном ролике этот образ работает «нестандартно» — заставляет задуматься, ведь далеко не всякий взрослый знает что означает слово «оксюморон». В Википедии читаем:

Оксю́морон, окси́морон (др.-греч. οξύμωρον, букв. — остроумно-глупое) — стилистическая фигура или стилистическая ошибка — сочетание слов с противоположным значением (то есть сочетание несочетаемого).

Именно как «остроумно-глупое» или «сочетание несочетаемого», чаще всего, объясняют значение этого слова и другие источники. В рекламном ролике Мегафона речь зашла об «улетном падении» (цен). Ну да, слово «улетный» (вернее, существительное «летать» от которого происходит это прилагательное), в определенном смысле, связано со стремлением в высь. А «падение» явно привязано по смыслу к потере высоты.

Поэтому, с точки зрения филолога (даже будущего) «улетное падение» — это явный оксюморон. С этой фигурой речи (оксюмороном) мы сталкиваемся не так уж редко, вне зависимости от того, знаком или нет нам этот термин.

Оксюморон в литературе

Часто, его можно встретить в заголовках произведений, причем достаточно известных. Вот к примеру:

  • Л.Н. Толстой «Живой труп»
  • Ю.В. Бондарев «Горячий снег»
  • Н.В. Гоголь «Мёртвые души»
  • В.В. Вишневский «Оптимистическая трагедия»
  • А.С. Грин «Бегущая по волнам»
  • А. Азимов «Конец вечности»
  • Б. Васильев «Завтра была война»
  • Д.Е. Галковский «Бесконечный тупик»

Также к использованию оксюморона прибегают в целях создания необычного, яркого и запоминающегося читателю образа.

  • Смотри, ей весело грустить, такой нарядно обнаженной (А. Ахматова)
  • С кем мне поделиться той грустной радостью, что я остался жив? (С. Есенин)
  • Сей труп живой, еще вчера стонавший слабо над могилой (А. Пушкин)
  • Но красоты их безобразной я скоро таинство постиг (М. Лермонтов)
  • И убогая роскошь наряда всё не в пользу её говорит (Н. Некрасов)
  • Война — это мир. Свобода — это рабство. Незнание — сила (Дж.Оруэлл)
  • Люблю я пышное природы увяданье (А. Пушкин)
  • Дикою, грозною ласкою полны, бьют в наш корабль средиземные волны (Е. Баратынский)
  • Горькой было мне усладой счастье вместо долга (А. Ахматова)

Оксюмороны в обыденном русском языке

Не так уж редко употребление этой фигуры речи можно встретить и в обычной речи. Мы, порой, даже не задумываемся о парадоксальности сочетания слов, когда слышим или сами произносим такие фразы:

  • безмолвный крик
  • кричащая тишина
  • обыкновенное чудо
  • полная пустота
  • новая традиция
  • бо́льшая половина
  • виртуальная реальность
  • ужасно красивый
  • приятная боль
  • пить за здоровье
  • уникальная банальность
  • премьерный боян
  • культурный хам
  • маленький гигант
  • лояльный диктатор
  • добросовестный халявщик
  • леденящий пыл
  • обжигающий холод
  • падение вверх
  • убогая роскошь
  • юный старик
  • честный разбойник
  • огромная крошка
  • честно соврать
  • сладкие слезы
  • долгий миг
  • тусклый блеск
  • правдивая ложь
  • управляемый хаос
  • заклятый друг
  • волнистая гладь
  • безразличная забота
  • гениальный отстой
  • настоящая имитация
  • просторная клетка
  • верующий атеист
  • загробная жизнь

Теперь, вы сможете распознать оксюморон и по-новому взглянуть на ставшие привычными сочетания слов. А, возможно, изобретете свои собственные оксюмороны. Только не забывайте, что это должно быть не просто соединение противоположных по смыслу слов, но, в первую очередь, намеренное объединение в целое противоречивых образов.