Что означает слово «оксюморон»?

Девочка увидела рекламу Мегафона и спрашивает отца:

– А 50% это падение или ещё снижение?
– Наверное, падение – отвечает отец.
– А его можно назвать грандиозным?
– Думаю, можно.
– Мне кажется, что нужен другой эпитет. Например, фантастическое или ошеломительное.
– А может быть улётное падение?
– Нет, это уже будет оксюморон.

В рекламе образ ребенка-вундеркинда стали использовать достаточно часто. Обычно его задействуют для отсыла «даже ребенок это сможет…», что достаточно примитивно выглядит, но действует на потребителя нужным образом.

В данном же рекламном ролике этот образ работает «нестандартно» — заставляет задуматься, ведь далеко не всякий взрослый знает что означает слово «оксюморон». В Википедии читаем:

Оксю́морон, окси́морон (др.-греч. οξύμωρον, букв. — остроумно-глупое) — стилистическая фигура или стилистическая ошибка — сочетание слов с противоположным значением (то есть сочетание несочетаемого).

Именно как «остроумно-глупое» или «сочетание несочетаемого», чаще всего, объясняют значение этого слова и другие источники. В рекламном ролике Мегафона речь зашла об «улетном падении» (цен). Ну да, слово «улетный» (вернее, существительное «летать» от которого происходит это прилагательное), в определенном смысле, связано со стремлением в высь. А «падение» явно привязано по смыслу к потере высоты.

Поэтому, с точки зрения филолога (даже будущего) «улетное падение» — это явный оксюморон. С этой фигурой речи (оксюмороном) мы сталкиваемся не так уж редко, вне зависимости от того, знаком или нет нам этот термин.

Оксюморон в литературе

Часто, его можно встретить в заголовках произведений, причем достаточно известных. Вот к примеру:

Л.Н. Толстой «Живой труп»
Ю.В. Бондарев «Горячий снег»
Н.В. Гоголь «Мёртвые души»
В.В. Вишневский «Оптимистическая трагедия»
А.С. Грин «Бегущая по волнам»
А. Азимов «Конец вечности»
Б. Васильев «Завтра была война»
Д.Е. Галковский «Бесконечный тупик»

Также к использованию оксюморона прибегают в целях создания необычного, яркого и запоминающегося читателю образа.

Смотри, ей весело грустить, такой нарядно обнаженной (А. Ахматова)
С кем мне поделиться той грустной радостью, что я остался жив? (С. Есенин)
Сей труп живой, еще вчера стонавший слабо над могилой (А. Пушкин)
Но красоты их безобразной я скоро таинство постиг (М. Лермонтов)
И убогая роскошь наряда всё не в пользу её говорит (Н. Некрасов)
Война — это мир. Свобода — это рабство. Незнание — сила (Дж.Оруэлл)
Люблю я пышное природы увяданье (А. Пушкин)
Дикою, грозною ласкою полны, бьют в наш корабль средиземные волны (Е. Баратынский)
Горькой было мне усладой счастье вместо долга (А. Ахматова)

Оксюмороны в обыденном русском языке

Не так уж редко употребление этой фигуры речи можно встретить и в обычной речи. Мы, порой, даже не задумываемся о парадоксальности сочетания слов, когда слышим или сами произносим такие фразы:

безмолвный крик
кричащая тишина
обыкновенное чудо
полная пустота
новая традиция
бо́льшая половина
виртуальная реальность
ужасно красивый
приятная боль
пить за здоровье
уникальная банальность
премьерный боян
культурный хам
маленький гигант
лояльный диктатор
добросовестный халявщик
леденящий пыл
обжигающий холод
падение вверх
убогая роскошь
юный старик
честный разбойник
огромная крошка
честно соврать
сладкие слезы
долгий миг
тусклый блеск
правдивая ложь
управляемый хаос
заклятый друг
волнистая гладь
безразличная забота
гениальный отстой
настоящая имитация
просторная клетка
верующий атеист
загробная жизнь

Теперь, вы сможете распознать оксюморон и по-новому взглянуть на ставшие привычными сочетания слов. А, возможно, изобретете свои собственные оксюмороны. Только не забывайте, что это должно быть не просто соединение противоположных по смыслу слов, но, в первую очередь, намеренное объединение в целое противоречивых образов.